Como cada año, desde 1997, la Revista LatinSpots organiza el festival El Ojo de Iberoamérica, en el que reúne los trabajos más destacados del ámbito de la publicidad y las figuras más prestigiosas. Durante 3 días, profesionales y estudiantes de toda América y algunos osados españoles disfrutan las conferencias de los especialistas y de la creatividad de los que vivimos de este lado del mundo.

En el primer día de actividad, los directores de la agencia “Santo Buenos Aires”, Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, dieron comienzo al Festival con su conferencia “Cuatro charlas al precio de una”. Durante 3 horas plasmaron en vivo uno de los proyectos que los ocupa actualmente: “Mocasines blancos”. Éste es el símbolo que eligieron para homenajear a aquellos creativos que los han marcado, aquellos que dejan huella en el mundo de la publicidad, no solo argentina sino del mundo. Tal es el caso del primer invitado, Pablo del Campo, aquel que “se hizo conocido” (para aquellos que no estamos tan metidos en el día a día de la publicidad) en mayo de este año por ser el creador de la Batalla de las Superficies. Por si usted no se ubica: de un lado Roger Federer parado sobre pasto, del otro lado Rafa Nadal parado sobre polvo de ladrillo. Cada uno juega en su superficie favorita. Resultado: un espectáculo que vieron 200 millones de personas, frente a los 180 millones que vieron la final de Wimbledon.

Del Campo es, además, el creador de aquella inolvidable campaña de Tubby que protagonizó Diego Capusotto. Luego de la recordada pieza donde “el Tubby y la Tubby” se iban de la mano por la ciudad soleada, la marca comenzó a irse a pique, según relató el propio Del Campo. La jugada era a todo o nada. Y el histriónico Capusotto fue el eje de una campaña con un mensaje claro: si no comprabas el producto, iban a seguir insistiendo con esa suerte de “freak come Tubby” que encarnaba el entonces actor de “Cha Cha Cha”.

El segundo invitado fue Joaquín Molla, que junto con su hermano José llevan adelante la agencia “La Comunidad”. Joaquín ha diseñado campañas para MTV y Renault, entre otras, y según Maxi Anselmo, su agencia “volvió a la publicidad argentina más cool”.

El tercero en subir al escenario fue Damián Kepel, socio de “Kepel & Mata”, que expresó una filosofía de laburo que podría ubicarlo como el “Coco Basile de la publicidad”. “Me gusta laburar distendido. Si la gente disfruta lo que hace, sale un mejor laburo. Trato de desdramatizar la publicidad”, dijo Kepel. Además, destacó que si bien en última instancia él es quien debe estar convencido del producto final que sale de su agencia, insiste entre su gente con que trabajen convencidos de sus ideas y no pensando en “congraciarse con el jefe”.

El último invitado fue Leandro Raposo, director creativo con vasta trayectoria en J. Walter Thompson. Raposo es responsable del spot de campaña de la recientemente electa Cristina Kirchner, aquel que narraba el nacimiento y crecimiento de la nena “Dolores Argentina”. Opiniones aparte, Raposo dejó algunos conceptos interesantes. En referencia al trabajo de construcción de marca, y tomando como ejemplo la botellita de agua que tenía enfrente, aseguró que “quien pone un poquito de humanidad a este cacho de plástico, es el que gana”.

Fue una mañana intensa, que significó apenas el comienzo de 3 jornadas con lo mejor de la publicidad latinoamericana. Del 19 al 21 de noviembre en el Milton.

Por último, un mensaje destacado por Sebastián Wilhelm, citando a uno de los grandes de la publicidad argentina, Fernando Vega Olmos: “Una patada en el culo, es un paso adelante”. Interesantes conceptos tienen los publicitarios, ¿no?...